抖音广告怎样取得比较好的广告效果

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  创翼智投-抖音广告优势

  抖音广告是一种向90后一二线城市年轻

  展现的短视频信息流广告,年轻的90后用户活跃、开放、

  大胆、有消费需求与消费能力,适合潜在客户群体为年轻人的企业投放广告。

抖音广告怎样取得比较好的广告效果

  抖音广告效果怎么样?

  抖音整体上为广告主提供了一个较好的广告环境与广告氛围,抖音平台提供了优质的广告展现形式,良好的投放定向条件,灵活的广告计价方式,以帮助广告主提升广告效果。但广告取得效果是多个综合因素共同作用决定的,不是在抖音上投放广告,广告就会有效果的,那么如果使得我们在抖音上投放的广告效果最大化呢?下面的内容或许会对您有所帮助。

  如何能在抖音上取得比较好的广告效果?

  抖音的音乐视频的风格,用户体验非常好,其良好的推荐机制,也给平台带来了较强的用户粘性,争夺了更多用户时间,对于在抖音上投放广告的广告主来说,想要在抖音上取得非常不错的广告效果,只要处理的得当,还是能够实现的,那么我们在抖音上投放广告如何才能取得更好的效果呢?

  1、优质的视频素材

  抖音是一个非常注重用户体验的平台,其APP首页以经过筛选的优质视频推荐为主体内容,为用户带来良好的视听体验,这种推展方式,受到了用户的喜爱,有越来越多的用户加入到抖音产品中,许多用户会主动模仿拍摄一些热门视频,而大部分用户会把时间花在观看视频上。广告主投放的广告也是在用户花时间最多的推荐视频信息流中,广告主如果希望通过抖音广告获得非常好的推广,制作优质的广告素材是十分必要的。

  良好的视频素材应该要满足以下几点要求:

  ①吸引眼球:抖音视频信息流广告会标注“广告”字样,并且采用蓝色字体,相对也是比较显眼的,如何第一时间抓住我们潜在客户的视线,是我们投放抖音视频信息流广告时首先需要考虑的问题;

  ②体验好:广告视频内容要有较好的体验,避免让用户失去观看的兴趣,用户被我们投放的视频吸引,才会有进一步想要了解我们产品的可能性,因此作为广告载体的视频内容将会显得非常重要。

  ③文案相符:广告素材是抓住用户眼球的,但是我们的产品才是用户实实在在关切的,因此我们设计的文案,除了要能够吸引用户眼球外,还需要与产品是相符的,这样才不会造成用户的心理落差太大,造成用户的流失。

  接下来我们就从以下5个方面来看一下如何去打造一个好的视频素材,以吸引用户的观看:

  1)视频创意

  视频创意是我们能够在首页那么优质的视频中能抓住用户眼球的关键,我们的视频创意好,在用户看到我们的视频之后,才会想进一步了解的可能。那么我们该如何去设计我们的视频素材呢?

  ①方法一:模仿,我们模仿的内容可能是别已经发布的优质的广告素材,我们可以按照他们的设计思路也制作一个,这样是最快速的制作符合用户兴趣点的视频的方式;当然,我们也可以模仿抖音上已经发布的一些优秀的视频创意,这些优秀的视频创意如果与我们的产品结合起来,是不是也会有这么好的广告效果呢?在模仿方面,我们可以从这两方面进行着手,这都是非常容易执行的方法。

  ②自创脚本:我们也可以根据自己对用户痛点的分析,去自创优质的脚本文稿,然后按照抖音上那些非常流行的场景进行拍摄,可以采取一定量的测试,来确定我们拍摄的视频素材是不是好,如果测试效果不错,我们可以放量跑;如果效果不行,我们就要去思考是不是我们的视频素材有问题,是否需要重新写脚本重新拍摄,还是说去更改我们投放条件,以期在特定的场景下,获得更好的广告效果。

  2)封面图

  封面图也是我们在投放抖音广告时需要去考究的一个点,抖音视频封面图可以吸引点击,也就是广告的封面图,是可以帮助我们提升广告的点击率的,也就是用户点不点击我们的广告,封面图在一定程度上有很大的决定作用,选择好的封面图,十分重要。

  3)文案创意

  文案是吸引用户点击的最直观的文字部分,视频素材封面的一个补充,优质的文字文案,可以带来更高的点击量,而文案处理的比较糟糕的话,点击效果自然就比较欠佳。

  如何去设计我们的视频文案,这个我们前面提到的视频的制作方式类似,我们可以通过参考已有的成功的广告视频的文案也可以去看看抖音上那些热门视频的文案,去设计符合我们自己特点的文案,这样可以快速的获得优质的文字方面的文案。

  4)点赞数量

  但凡点赞数量好的视频素材,能够被用户点击观看的可能性就会越高,因此在投放初期,我们需要用合适的方法,去提升我们视频素材的点赞量,被赞的次数越多,在后期推广中,就越能体现其优势。

  5)评论情况

  很多时候评论是比内容更有意思的,用户在浏览抖音视频的时候,也会喜欢去看评论,评论可以帮助用户拓展想象的空间,特别是一些个性观点特别强的评论,往往可以带来比内容本身更多的赞赏。

  投放的广告视频,合理的利用评论,其实是可以带来许多意想不到的效果的。如果说我们放开评论,评论内容中一定会存在两部分观点,一部分是批评指责等负面评论,而另外一方面也确实存在一些使用过我们产品的正面评论。这些都是很正常的情况,全都是负面评论,那说明广告文案确实是有问题的,全是正面评论,用户会认为是托,也没办法带来更好的转化效果,因此最好的状态就是做好评论的管理,对于有明显的恶意诋毁行为的评论,我们可以采取删除处理,对于一般的偏负面的评论,我们可以继续保留,让正面与负面的评论都存在,这样才显得真实,有真正需求的用户,自然就会点击我们的广告。

  当然,如果您不想维护评论,您也可以直接通过广告后台关闭评论功能,这样对于用户而言,就只有点赞或不点赞的互动行为,这样是我们比较好控制的一种情况。

  2、良好的落地页

  落地页也就是点击抖音广告链接进入的页面,如果说视频素材是吸引用户点击,那么这个页面就是决定广告转化效果了,良好的落地页的设计,才能留住进来的潜在客户,才有可能产生转化,那么抖音广告落地页制作方面,有哪些需要注意的地方,可以帮助我们提升抖音的广告效果呢?

  1)良好的打开速度

  任何一个网站如果超过3秒都无法打开,那么用户是会关闭的,选择良好的服务器,保证空间访问速度,这是最基本的要求,因此在落地页的“硬件”支持方面,要选择优秀的服务器,页面上不要放置太多的大图片、JS代码等会影响到页面打开速度的内容,让用户在点击广告链接之后可以直接进入。

  这里,我们建议还是使用一个落地页,在一定程度上减少直接点击下载的按钮,一方面有很多用户使用的是4G网络,贸贸然的下载,会消耗用户的流量,另外,如果是用户无意点的链接,其实他没有相关的下载安装需求,即时其下载了,也不会有安装的欲望,进而造成了广告费的浪费,而且也带来了不好的广告体验。

  2)切中痛点的文案设计

  落地页的文案是觉得转化的重中之重的内容,文案内容要简明扼要的切中用户的真实、急切的需求,也就是需要找准用户真正的痛点,这样的文案才会对用户有吸引力,激起用户想要进一步进行了解的欲望。当客户有了希望进一步进行了解的需求之后,我们的广告产生转化的可能性将会得到大大的提升。

  3)文案与落地页相符

  所谓文案与落地页相符或者说是统一,都是希望我们的产品与我们的广告是相统一的,避免用户有太大的心理落差,当我们的文案内容中提到的点是切切实实在帮助用户解决问题的,这样我们的广告的效果才会特别明显。

  抖音平台优势

  抖音的平台优势10个字来概括:年轻、魔性、新潮、技术、社交。抖音是以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式,为用户创造丰富多用的玩法,可以让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。

  年轻——引领年轻潮流,打造一二线年轻用户生态

  抖音的用户大多是90后,在这其中主力军还是多为95后00后,男女之间的性别比例是4:6,有70%的高活跃度用户来自一二线城市。用户之间关系为活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界。

  魔性——创作灵感升级,用户开始自助形成内容爆点

  抖音的日均播放量高达20亿次,抖音的UGC内容由一开始最初简单的主动运营再到用户自发产生,抖音已经成为爆点内容制造器(并且还有很多创意广告文案从事者从抖音上寻找灵感)。

  新潮——引领潮流的人和事都在抖音

  当红明星(胡彦斌、吴克群、沈梦辰)、歪果KOL(GennyBilibashi、罗艺恒)以及知名达人(颜如晶、办公室小野)都在抖音;爱豆的 新专辑、热门综艺以及热门电影都会在抖音中出现。不仅如此,抖音还引领了音乐风向,BGM歌单风靡各大音乐平台。抖音拥有海量魔性版权音乐,并且还有专业原创音乐退队结合热点不断产生创意音乐素材。

  技术——领先AI技术加持,迸发多维创意玩法

  抖音利用AI技术加持,可以进行人脸识别,多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效,配上精选节奏音乐,丰富拍摄玩法,让用户轻松创作独特有张力的短视频,轻松成为抖音达人!

  1. 精准人脸识别:支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测,精准贴合;支持运动跟踪毫秒级响应,移动中拍摄识别依然准确

  2. 3D动态贴纸技术:强大的3D动态贴纸技术,让贴纸特效更立体更贴合,即使大幅度转动头部,贴纸也不会跟丢

  3.智能动作捕捉:完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作,触发动态特效,丰富拍摄玩法,带来意想不到的互动效果

  4.大师级美颜效果:基于机器深度学习,提供实时视频的美颜美型功能

  5.背景分割:通过人工智能算法,将人与背景分割,实现虚拟场景更换,可以智能识别人体部位以及动作;发丝级识别精度;虚拟场景自动替换以及更沉浸的互动体验。

  6.AR相机:智能识别周边场景,呈现AR虚拟人物,与用户跳舞互动,可以智能识别环境场景智能扫描识别;360度立体展示以及AR人物跟随音乐人物跳舞。(目前仅IOS11支持该功能)。

  社交——领先AI技术加持,迸发多维创意玩法

  1.原生抖音达人:孵化了1000+抖音创作达人引领社交,如知名抖音达人张欣尧(689.2万粉丝4368.1万获赞)、吴佳煜(401.4万粉丝1524.2万获赞)、ItzGennyB(354.6万粉丝1153.6万获赞)等;

  2.达人直播:建立达人与粉丝对等的交流方式,让直播回归互动初心。基于短视频粉丝关系设置直播入口,强化短视频社交连接;达人与粉丝对对等交流,更加朋友化的直播关系;区隔于传统的“秀场”直播,抖音直播非“土豪专享”目前。

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