限时优惠、本地推广、明星效应,欧派家居×美航装饰×创翼智投联合营销计划

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欧派家居创立于1994年,是一家分店遍布全国的家装龙头企业。欧派以整体橱柜为龙头,带动相关产业发展,包括整体衣柜、整体卫浴、现代木门、墙饰壁纸、厨房电器等,形成多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商,在业内拥有较强的知名度。
限时优惠、本地推广、明星效应,欧派家居×美航装饰×创翼智投联合营销计划

近年来,随着社交媒体平台的发展,越来越多的企业开始通过自身微信公众号推广产品,欧派家居也不例外。虽然欧派家居不断在官方微信上推出限时优惠、抽奖等等活动,但由于粉丝量不高,导致曝光也并不高;同时,因为粉丝粘性不高,订单转化率也不太理想。 
限时优惠、本地推广、明星效应,欧派家居×美航装饰×创翼智投联合营销计划

新乡美航装饰是欧派家具在新乡的品牌代理商,创翼智投考虑到这一优势为了在最大曝光的前提下精准覆盖到更多目标用户,同时为了给微信公众平台吸引更多忠实粉丝,将目标锁定在兼具曝光量及精准定向的微信朋友圈广告。同时借助欧派家居的品牌优势和影响力,为新乡美航装饰制定了微信朋友圈全覆盖式的投放计划。
限时优惠、本地推广、明星效应,欧派家居×美航装饰×创翼智投联合营销计划
美航装饰欧派家居微信朋友圈广告图示

考虑到新乡美航装饰所属家具行业,创翼智投在后台定向上,将人群集中在已婚人士,定了年龄段集中在25~58岁的男性、女性进行投放,广泛覆盖新乡当地人群。

为了使定向更精准,兴趣标签部分只设定了一个——家装建材,意图最大范围地触达对家装感兴趣、有家装需求的用户。在投放中,我们先后尝试了不同的广告素材与落地页,提高广告转化率 。

| 本地推广+明星效应,大幅降低客咨成本

创翼智投利用采用“0元设计”活动,助明星的号召力吸引用户关注新店开业,同时“业主0元体验家具设计”以及内层页面展示的开业多重活动,以优惠活动吸引用户预约进店。
限时优惠、本地推广、明星效应,欧派家居×美航装饰×创翼智投联合营销计划
美航装饰欧派家居微信朋友圈广告详情页图示

| 年中大促+巨额优惠,建立用户互动增加粉丝粘性

 此外在开业的广告投放中,美航装饰在广告展示页使用了本地推广——门店信息显示在了广告图片下方,露出了新店名称,以此加深用户对新店的印象。

创翼智投基于大数据,智能互联网广告营销工具和众多优质媒体资源,集平台、创意、广告、营销、运营于一体,和企业一起全面布局互联网广告营销生态,让企业的互联网广告和网络营销推广更便捷,更高效。
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